페이스북 마케팅: 페이스북 광고 가이드라인 안내 – No. 91

2014-12-05 by 장 정우 | Comments

페이스북 마케팅: 페이스북 광고 가이드라인 안내

페이스북은 다른 매체들과 마찬가지로 광고 가이드를 엄격하게 적용하고 있습니다.

따라서, 페이스북 광고 제작 전에는 https://www.facebook.com/help/199766486817238/페이지를 미리 확인해보시기를 추천드립니다.

이번 호에서는 광고 가이드 관련 가장 자주 틀리시는 3가지(성인 타겟팅, Facebook reference, 신체 묘사)에 대해 말씀드립니다.

아시다시피 주류, 도박과 같은 규제 품목이나 업종에 대한 광고는 모든 관련법, 규정, 업계 관행을 엄격히 준수해야 합니다.

특히 아래 열거된 업종들은 꼭 19세 이상을 대상으로 성인 타겟팅을 해야 광고가 가능한데요, 잘 아실 것 같은 내용임에도 불구하고 광고주분들께서 가장 많이 틀리시는 부분이므로 꼭 한번씩 확인을 해보시기 바랍니다.

– 수술, 시술 종류 (성형수술, 보톡스 등)

– 레이저 치료 (라식, 라섹, PPL 등)

– 치아 임플란트

– 모발 이식 및 지방 이식

– 지방흡입, 시술 및 주사

– 알약, 보충제

– 다이어트용 식품, 알약, 보충제 등

– 지방분해, 부분 보톡스 등

상기 항목들 및 이외 업종에 대한 세부 안내는 ‘광고 제품 및 서비스의 가이드라인’ (https://www.facebook.com/help/399392800124391/) 을 참고해주시기 바랍니다.

페이스북에 집행되는 광고는 어떤 방식으로든 페이스북이 공식적으로 연관되어 있다는 느낌을 갖게 해서는 안됩니다.

페이지나 그룹, 이벤트 등 페이스북으로 연결되는 광고의 경우에만, 광고의 최종 목적지를 명확히 하기 위한 목적으로 페이스북을 제한적으로 언급할 수 있습니다.

하지만, 그 외의 모든 광고와 랜딩 페이지는 페이스북 브랜드 사용 가이드라인에서 허용되는 경우 외에는 저희 저작권 또는 상표 관련 혼동을 일으킬 수 있는 비슷한 상표나 로고들을 절대 사용할 수 없습니다.

사용하시면 안되는 구체적인 예를 들면 아래와 같습니다.

– 최신 버전이 아닌 형태의 모든 ‘f’ 로고

– 창업자 마크 주커버그 사진

– 좋아요, 친구 요청, Globe notification icon, poke icon(구. 콕 찔러보기 아이콘)

– 페이스북 페이지 스크린샷

페이스북 로고를 광고에 삽입할 때는 아래의 최신 ‘f’ 로고만 사용하실 수 있습니다.

이 로고는 변형되거나 다른 이미지로 가려져서도 안되며, 옛 버전의 로고 역시 사용할 수 없습니다.

1) 허용되는 예:

2) 허용되지 않는 예:

페이스북을 스크린 캡쳐한 이미지나 마크 주커버그의 사진도 페이스북 자산으로 간주되므로, 광고에 포함시킬 수 없습니다.

※최신 버전의 ‘f’로고를 다운받으시려면 아래 페이스북 브랜드 리소스 페이지를 활용해주시기 바랍니다.

해당 페이지에서는 페이스북 브랜드리소스 활용에 대해 할 수 있는 것과 할 수 없는 것 및 FAQ등이 정리되어 있으니 참고해주시기 바랍니다.

이미지는 과도하게 성적이거나, 나체를 암시하거나, 피부나 가슴골을 높은 수위로 노출하거나, 불필요하게 신체 부위에 초점을 맞출 수 없습니다.

특히 신체 건강이나 몸무게를 이상적으로 혹은 그 반대로 묘사하는 광고는 허용되지 않습니다.

아래의 예시들은 허용되지 않는 경우이니 참고해주시기 바랍니다.

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